Teknik SEO Denetimi: Tarama, Dizine Ekleme ve Core Web Vitals
Search Console'da "Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" yazan kırk sayfa görüyorsunuz ve bunun kötü bir şey olup olmadığını bilmiyorsunuz. Teknik SEO denetimi tam bu soruyla başlıyor: Google sitenizin hangi sayfalarını görüyor, hangilerini görmezden geliyor ve neden.
Bu yazı, içerik yazmadan önce sitenin altyapısına bakmanın nasıl yapıldığını anlatıyor. Daha genel bir başlangıç sırası arıyorsanız küçük işletme için SEO yazısı oradan başlıyor; burada o yazının "teknik tarafta birkaç şey" dediği maddeleri açıyoruz.
Teknik SEO denetimi neye bakar
Üç soru var. Google sayfaya ulaşabiliyor mu (tarama), ulaştığında dizine almayı seçiyor mu (dizine ekleme), dizine aldığında sayfa kullanıcıya hızlı ve düzgün açılıyor mu (sayfa deneyimi). Sıra bu, çünkü taranamayan sayfanın hızını ölçmenin anlamı yok.
Denetimi iki kaynakla yürütüyoruz. Birincisi Search Console; Google'ın siteyi nasıl gördüğünü söyleyen tek yer. İkincisi bir site tarayıcı araç; siteyi Google gibi gezip her sayfanın durum kodunu, başlığını, kanonik etiketini ve bağlantılarını listeliyor. İkisi birbirinin yerine geçmiyor: Search Console ne olduğunu, tarayıcı neden olduğunu gösteriyor.
Tarama: Google sayfaya ulaşıyor mu
İlk bakılan yer robots.txt. Tek satırlık bir yanlış sitenin bir bölümünü tamamen kapatabiliyor; en çok test ortamından canlıya taşınırken unutulan "Disallow: /" satırında rastlıyoruz. Dosyayı açıp okuyun, sonra Search Console'daki URL denetleme aracına birkaç önemli sayfayı yazıp "robots.txt tarafından engellendi" ifadesi çıkıyor mu bakın.
İkinci konu yönlendirmeler. http'den https'e, www'lu adresten www'suz adrese, sondaki eğik çizgili sürümden çizgisizine giden yönlendirmeler zincir oluşturuyorsa Google her halkada biraz vazgeçiyor. Bir sayfaya en fazla tek atlamayla ulaşılması gerekiyor. Tarayıcı raporunda yönlendirme zinciri sütununa bakın; üç ve üzeri atlama varsa hedef adrese doğrudan yönlendirin.
Üçüncü konu site haritası. Haritada 404 veren, yönlendirilen ya da noindex etiketli adres varsa Google haritaya güvenini düşürüyor. Haritada yalnız dizine girmesini istediğiniz, 200 dönen, kanonik adresler dursun. Haritayı Search Console'a bildirdikten sonra keşfedilen sayfa sayısıyla dizine eklenen sayfa sayısı arasındaki farka bakın; büyük fark, sorunun bir sonraki adımda olduğunu gösteriyor.
Dizine ekleme: ulaştı ama almadı
Sayfalar raporunda en çok kafa karıştıran iki durum var.
"Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" Google'ın sayfayı gördüğü ama dizine katmaya değer bulmadığı anlamına geliyor. Genelde sebebi içeriğin zayıf ya da tekrarlı olması: filtre kombinasyonlarıyla üretilmiş yüzlerce liste sayfası, birbirinden bir kelimeyle ayrılan şehir sayfaları, boş etiket arşivleri. Bu sayfaları zorla dizine sokmaya çalışmayın. Ya birleştirip gerçek bir sayfa yapın ya da noindex ile kapatın; Google'ın sitede harcadığı tarama bütçesi kalan sayfalara kalıyor.
"Yinelenen, Google kullanıcının seçtiğinden farklı bir kanonik seçti" ise aynı içeriğin iki adreste durduğunu ve Google'ın sizin işaretlediğinizden başkasını tercih ettiğini söylüyor. Ürün sayfalarının renk varyantlarında, parametreli adreslerde ve hem /blog/yazi hem /yazi altında açılan içeriklerde çıkıyor. Kanonik etiketi kendine işaret eden tek bir adres belirleyin, diğerlerini oraya yönlendirin.
Bir de sayfa kaynak kodunda noindex yazıp yazmadığına bakın. Yazılım ekiplerinin bakım sırasında eklediği etiketin unutulduğunu birkaç kez gördük; sayfa canlı, görünümde her şey yerinde, ama dizinde yok.
Core Web Vitals: ölçülen üç şey
Sayfa deneyimi ölçümü üç sayıdan oluşuyor. LCP, ekrandaki en büyük öğenin görünme süresi; genelde hero görseli. INP, kullanıcı bir yere dokunduğunda sayfanın tepki süresi. CLS, yüklenirken öğelerin yer değiştirmesi; yazıyı okurken aşağı kayan buton bu.
Search Console'daki Core Web Vitals raporu laboratuvar değil, gerçek kullanıcı verisiyle çalışıyor. Bu yüzden kendi bilgisayarınızda hızlı açılan sayfanın raporda "iyileştirilmeli" çıkması normal; ziyaretçilerin çoğu orta sınıf telefonla mobil ağdan geliyor.
LCP sorununun en sık nedeni sıkıştırılmamış ve boyutu belirtilmemiş görsel. İkinci neden, ekranın üst kısmındaki görselin tembel yüklemeyle geciktirilmesi; ilk görsel tembel yüklenmemeli. CLS için görsel ve video etiketlerine genişlik ve yükseklik yazın, reklam ya da banner alanlarına sabit yer ayırın, web fontunun geç gelip metni zıplatmasını önleyin. INP çoğu küçük sitede sorun çıkarmıyor; çıkarıyorsa suçlu genelde sayfaya eklenmiş üçüncü taraf betikleri: sohbet balonu, ısı haritası aracı, birden fazla analitik kodu.
Düzeltme sonrası raporun yeşile dönmesi hemen olmuyor; rapor belirli bir gün aralığındaki kullanıcı verisini topluyor. Sabırsızlanıp başka değişiklik yapmadan önce bir ay bekleyin.
İç bağlantı ve tarama derinliği
Tarayıcı raporunda tarama derinliği sütunu, ana sayfadan kaç tıkla ulaşıldığını gösteriyor. Dört ve üzeri derinlikteki sayfalar hem daha seyrek taranıyor hem daha az değer alıyor. Çoğu sitede bu derinlikte duran sayfalar, aslında satış getiren hizmet alt sayfaları oluyor; menüde yer bulamadıkları için kayboluyorlar.
Çözüm yeni içerik yazmak değil, mevcut sayfalardan ilgili yerlere bağlantı vermek. Blog yazısından hizmet sayfasına, kategori sayfasından alt kategoriye, ana sayfadan en çok para kazandıran üç sayfaya. Bağlantı metni "buraya tıklayın" değil, hedef sayfanın konusu olsun.
Yetim sayfalara da bakın: site haritasında var ama siteden hiçbir bağlantı almayan adresler. Tarayıcı araç haritayla taramayı karşılaştırıp bu listeyi çıkarıyor.
Denetim raporu nasıl okunur
Bir denetim raporunda yüz madde çıkabilir ve hepsi aynı ağırlıkta değil. Biz üç sütunla sıralıyoruz: etkisi (kaç sayfayı ve hangi sayfaları ilgilendiriyor), zorluğu (tek satır mı, geliştirme işi mi) ve kimin yapacağı. robots.txt'deki yanlış satır bir dakikada düzeliyor ve sitenin tamamını etkiliyor; görsel alternatif metinlerinin eksik olması ise yüzlerce sayfayı kapsıyor ama sıralamaya etkisi sınırlı.
Sık yapılan hata, raporu alıp en kolay maddelerden başlamak. Önce etkisi en yüksek üç beş maddeyi bitirip Search Console'da farkı görün, sonra listeye devam edin. Hangi düzeltmenin ne yaptığını ancak böyle anlayabiliyorsunuz.
Sık sorulan sorular
Denetimi hangi araçla yapmalıyım, ücretsiz araç yeter mi?
Search Console ücretsiz ve onsuz denetim olmuyor. Site tarayıcı araçların çoğunun birkaç yüz sayfaya kadar ücretsiz sürümü var, küçük bir siteye yetiyor. Hız için PageSpeed Insights yine ücretsiz ve Google'ın kendi verisini gösteriyor. Ücretli araçlar işi hızlandırıyor ama bulguları değiştirmiyor.
Sayfa hızı skorum 60, bu kötü mü?
Tek başına skor karar vermeye yetmiyor. Skor laboratuvar ölçümü; Search Console'daki Core Web Vitals raporu gerçek kullanıcı verisi ve sıralamada dikkate alınan o. Rapor yeşilse skorla uğraşmak yerine içerikle uğraşın. Rapor kırmızıysa skora değil, hangi metriğin kırmızı olduğuna bakın ve sadece onu düzeltin.
Denetim bir kere yapılır mı?
Kapsamlı denetim yılda bir ya da büyük bir site değişikliğinden sonra yeterli. Ancak Search Console'un sayfalar raporu ve Core Web Vitals raporu ayda bir açılmalı; yeni bir eklenti, tema güncellemesi ya da yazılım değişikliği hiç haber vermeden bir bölümü dizinden düşürebiliyor.
Bu yazıdaki maddeleri kendiniz uygulayabilirsiniz; vakit ya da teknik kapasite yoksa web sitesi SEO hizmeti kapsamında denetimi biz yapıyor, öncelik listesini ve kimin ne yapacağını yazılı olarak teslim ediyoruz. Fiziksel bir adresiniz varsa denetimle birlikte Google İşletme Profili tarafına da bakmak gerekiyor; ikisi farklı sorguları karşılıyor. Sitenizin durumunu konuşmak için teklif alın.