Reklam Yönetimi
Meta, Google, YouTube, X ve TikTok reklam hesaplarının kurulumu, dönüşüm takibinin çalışır hale getirilmesi ve bütçenin iyi çalışan kampanyaya kaydırılması. Reklam bütçesi doğrudan platforma, kendi hesabınızdan ödenir.
- Aylık rapor
- Sözleşmesiz
- Ücretsiz ilk görüşme
Hizmetler
Reklam Yönetimi altında 5 hizmet
-
Meta (Instagram + Facebook) Reklam Yönetimi
Instagram ve Facebook aynı reklam panelinden yönetiliyor; bütçeyi ikisine ayrı ayrı bölmek çoğu zaman gereksiz. Kampanya kurulumu, piksel ve dönüşüm API kurulumu, kitle listeleri, yaratıcı varyasyonları ve haftalık bütçe kaydırması.
Hizmeti incele -
Google Ads Reklam Yönetimi
İnsanlar bir şeyi zaten arıyorsa Google arama reklamları o talebi yakalar. Anahtar kelime araştırması, negatif kelime listesi, arama terimleri raporunun düzenli taranması, alışveriş kampanyaları ve teklif stratejisinin ayarlanması.
Hizmeti incele -
YouTube Ads Reklam Yönetimi
YouTube Ads, Google Ads panelinden yürüyen ama kurgusu tamamen farklı bir iş: burada satın aldığınız şey tıklama değil izlenme. Atlanabilir video, bumper ve in-feed formatlarının seçimi, ilk beş saniyenin kurgusu, izlenme ve dönüşüm ölçümü.
Hizmeti incele -
X (Twitter) Reklam Yönetimi
X reklamlarının ayırt edici tarafı hedeflemesi: belirli hesapları takip edenlere, belirli konuşma konularına ve anahtar kelimelere göre kitle kurulabiliyor. Kampanya kurulumu, konuşma ve takipçi bazlı hedefleme, yaratıcı hazırlığı ve ölçüm.
Hizmeti incele -
TikTok Reklam Yönetimi
TikTok tarafında reklamın kendisi bir video; reklam gibi duran video hızla atlanıyor. Kampanya kurulumu, TikTok pikseli ve olay eşleştirmesi, dikey video varyasyonlarının hazırlanması, Spark Ads ile mevcut gönderinin öne çıkarılması.
Hizmeti incele
Referanslar
Bu başlıkta çalıştığımız markalar
-
Atlas Mobilya
Mobilya üreticisi
Google ve Meta reklamlarını yeniden kurgulayıp katalog satışlarında müşteri başı maliyeti düşürdük.
- -%38 Müşteri başı maliyet
- 4,2x Reklam getirisi (ROAS)
Süreç
Bu başlıkta nasıl çalışıyoruz
-
1. adım: Ölçümü kuruyoruz
Dönüşüm takibi kurulmadan bütçe harcanmaz; önce ölçüm test edilir.
-
2. adım: Kampanyayı açıyoruz
Hedefleme, bütçe ve reklam metinleri onayınızla yayına girer.
-
3. adım: Bütçeyi kaydırıyoruz
Sonuç getiren reklama pay artar, getirmeyen kapanır; her ay raporlanır.
Her hizmetin kendi adımları hizmet sayfasında yazılı.
Ayrıntılar
Bu başlık hakkında bilmeniz gerekenler
Reklam yönetimi, Meta, Google, YouTube, X ve TikTok panellerinde ücretli reklamlarınızın kurulması ve sürekli takip edilmesi işi. Hangi platformda reklam vereceğinize karar vermek, kampanyayı kurmak, hedeflemeyi ayarlamak, reklam metnini ve görselini hazırlamak, dönüşüm takibini çalışır hale getirmek, bütçeyi iyi çalışan kampanyaya kaydırmak ve harcanan her liranın karşılığını raporda göstermek.
Reklam, sosyal medya yönetiminden farklı bir iş. Orada zamanla birikme var, burada anında ölçülen bir harcama var. Bir kampanya açtığınız gün para harcamaya başlar. Bu yüzden reklamda asıl mesele reklamı açmak değil, kapatılacak olanı zamanında kapatmak.
-
5 madde
Beş panel, beş ayrı mantık
Reklam platformları aynı işi yapmıyor.
Devamını oku Kapat
Reklam platformları aynı işi yapmıyor. Birinde hazır talebi yakalıyorsunuz, ötekinde talebi siz yaratıyorsunuz; birinde satın aldığınız şey tıklama, ötekinde izlenme.
- Meta Reklam Yönetimi — Instagram ve Facebook tek panelden yürür; ilgi ve davranış bazlı kitlelerle talep yaratma tarafı.
- Google Ads Reklam Yönetimi — arama, alışveriş ve yeniden pazarlama; insanların zaten yazdığı sorguları karşılama tarafı.
- YouTube Ads Reklam Yönetimi — video reklamlar, atlanabilir ve bumper formatları, izlenme üzerinden ödeme.
- X Reklam Yönetimi — konuşma konusuna, anahtar kelimeye ve takip edilen hesaba göre hedefleme.
- TikTok Reklam Yönetimi — reklamın kendisinin bir video olduğu, yaratıcı tarafın belirleyici olduğu kanal.
Genelde bir veya iki panelle başlıyoruz. Bütçeyi beşe bölmek, hiçbirinde optimizasyona yetecek veri biriktirmemek anlamına geliyor.
-
Reklam kime yarar, kime yaramaz
Talebi zaten var olan, insanların aradığı bir ürün veya hizmet satıyorsanız Google arama reklamları işinizi görür.
Devamını oku Kapat
Talebi zaten var olan, insanların aradığı bir ürün veya hizmet satıyorsanız Google arama reklamları işinizi görür. Kimsenin aramadığı, görünce ilgi çeken bir ürün satıyorsanız Meta tarafı daha uygun olur. Bu ikisi birbirinin yerine geçmiyor, çünkü birinde hazır talebi yakalıyorsunuz, diğerinde talebi siz yaratıyorsunuz.
Uygulamada en çok şu üç durumda çalışıyoruz. Birincisi, yeni açılan ve henüz arama sonuçlarında görünmeyen işletmeler; onlar için reklam, organik çalışmalar oturana kadar geçen süreyi kapatan bir köprü oluyor. İkincisi, belirli bir dönemde yoğunlaşan işler; okul kayıt dönemi, bayram öncesi, sezon açılışı gibi. Üçüncüsü, e-ticaret yapan ve kataloğunu sürekli reklamda tutması gereken mağazalar. Bu üç durumun bütçe mantığı da birbirinden farklı: birincisinde istikrarlı ve ölçülü bir aylık harcama, ikincisinde kısa süreli ve yoğun bir harcama, üçüncüsünde satışa göre sürekli ayarlanan bir harcama doğru oluyor.
Aylık reklam bütçesi belli bir seviyenin altındaysa yönetim ücreti ödemek mantıklı olmayabilir. Çok küçük bütçelerde veri birikmiyor, veri birikmeyince optimizasyon yapılacak bir şey de olmuyor. Böyle bir durumda kampanyayı bir kez doğru kurup size devretmeyi ve aylık yönetim yerine üç ayda bir bakım yapmayı öneriyoruz. Bunu baştan söylüyoruz.
Uygun olmayan bir durum daha var: siteniz veya açılış sayfanız çalışmıyorsa reklam vermek para yakmaktır. Ziyaretçi tıklayıp geldiğinde ne yapacağını anlamıyorsa, form çalışmıyorsa veya sayfa telefonda açılmıyorsa önce onu düzeltmek gerekir. Böyle bir durumda reklama başlamadan önce web tarafına bakmayı öneriyoruz.
-
9 madde
İşin içine giren kalemler
Kapsam dışı: reklam bütçesi hizmet bedeline dahil değildir, doğrudan platforma sizin kartınızdan veya faturalı hesabınızdan ödenir.
Devamını oku Kapat
- Hesap kurulumu: Google Ads, Meta Ads Manager, gerekiyorsa Google Merchant Center
- Ölçüm altyapısı: Google Analytics, Google Etiket Yöneticisi, Meta pikseli ve dönüşüm API'si, dönüşüm olaylarının tanımlanması
- Anahtar kelime araştırması ve negatif anahtar kelime listesi
- Kampanya kurgusu: arama, alışveriş, yeniden pazarlama, video veya kitle bazlı kampanyalar
- Reklam metni ve görsel hazırlığı, her kampanya için birden fazla varyasyon
- Hedefleme: konum, saat dilimi, cihaz, ilgi alanı ve benzer kitleler
- Bütçe dağılımı ve teklif stratejisi ayarları
- Haftalık kontrol ve düzenli optimizasyon
- Aylık rapor
Kapsam dışı: reklam bütçesi hizmet bedeline dahil değildir, doğrudan platforma sizin kartınızdan veya faturalı hesabınızdan ödenir. Açılış sayfasının yapılması ayrı bir iştir. Ürün görsellerinin profesyonel çekimi ayrıca planlanır.
-
6 adım
Sıra nasıl işliyor
Devamını oku Kapat
- Mevcut durumun çıkarılması. Daha önce reklam verdiyseniz hesaba bakıyoruz. Hangi kampanya ne harcamış, tıklama başına ne ödenmiş, dönüşüm takibi doğru kurulmuş mu. Çoğu devraldığımız hesapta dönüşüm takibi ya eksik ya yanlış kurulmuş oluyor; bu durumda geçmiş veri güvenilir olmadığı için temiz sayfa açıyoruz.
- Ölçümün kurulması. Reklamdan önce ölçüm. Form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması, sepete ekleme, satın alma gibi olayları tek tek tanımlıyor ve test ederek doğruluyoruz. Ölçüm çalışmadan kampanya açmıyoruz.
- Kampanya kurgusu. Bütçeyi hangi kampanyaya ne oranda vereceğimizi, hangi anahtar kelimelerle başlayacağımızı ve ilk varyasyonları hazırlıyoruz. Bunu onayınıza sunuyoruz.
- Yayın ve öğrenme dönemi. İlk iki hafta veri toplama dönemi. Bu dönemde küçük dokunuşlar dışında kampanyayı fazla kurcalamıyoruz, çünkü sürekli değiştirilen kampanya hiçbir zaman öğrenemiyor.
- Optimizasyon. Veri biriktikten sonra arama terimleri raporuna bakıp alakasız sorguları negatife alıyoruz, düşük performanslı reklam varyasyonlarını kapatıyoruz, iyi çalışanın bütçesini artırıyoruz. Bu iş kampanya açık kaldığı sürece devam ediyor.
- Aylık değerlendirme. Ne harcandı, karşılığında ne alındı, gelecek ay nereye ağırlık verilecek, bunları konuşuyoruz.
-
Harcamanın karşılığı nasıl gösteriliyor
Raporda şu rakamlar yer alıyor: gösterim sayısı, tıklama sayısı, tıklama oranı, tıklama başına ortalama maliyet, toplam harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve…
Devamını oku Kapat
Raporda şu rakamlar yer alıyor: gösterim sayısı, tıklama sayısı, tıklama oranı, tıklama başına ortalama maliyet, toplam harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve e-ticaret çalışıyorsa reklam harcamasının getirdiği ciro ile reklam harcaması oranı. Kampanya kırılımında hangi kampanyanın ne getirdiği ayrı ayrı görünür.
Bu rakamların hepsi platformun kendi panelinde de var. Bizim eklediğimiz şey, hangisinin önemli olduğuna dair yorum. Tıklama oranı yüksek ama dönüşüm yoksa sorun reklamda değil açılış sayfasındadır. Dönüşüm başı maliyet yükseliyorsa rekabet artmış olabilir veya kitle tükenmiş olabilir. Raporda hangi ihtimalin geçerli olduğunu ve ne yapacağımızı yazıyoruz.
Sonuç iddiasında bulunmuyoruz. Reklam platformları sonucu taahhüt etmez, sektöre göre rekabet ve maliyet çok değişir. Size verebileceğimiz tek net şey, harcanan bütçenin nereye gittiğinin şeffaf olması ve kötü giden kalemin bekletilmeden kesilmesi.
Sorular
Sık sorulan sorular
Burada olmayan bir sorunuz varsa WhatsApp'tan yazın, aynı gün dönüyoruz.
Reklam bütçem ne kadar olmalı?
Bunu sektör, hedef bölge ve rekabet belirliyor. Başlarken yaptığımız şey, hedef anahtar kelimelerin tahmini tıklama maliyetine bakıp ayda kaç tıklama alabileceğinizi hesaplamak. Ardından sitenizin mevcut dönüşüm oranıyla bunun kaç müşteri adayına denk geldiğini tahmin ediyoruz. Bu bir garanti değil, bir büyüklük tahmini; ama en azından bütçeyi rastgele belirlemekten kurtarıyor.
Reklam bütçesini size mi ödüyorum?
Hayır. Reklam bütçesi doğrudan Google veya Meta'ya, sizin adınıza açılmış hesaptan ödenir. Faturayı platform size keser. Bizim aldığımız ücret yönetim hizmeti içindir ve ayrı fatura edilir. Reklam hesabının sahibi her zaman sizsiniz.
Çalışmayı bitirirsek kampanyalar bende kalır mı?
Kalır. Hesaplar sizin adınıza açıldığı için kampanyalar, geçmiş veriler ve kitle listeleri hesabınızda durur. Yetkilerimizi kaldırdığınızda hiçbir şey silinmez. Devir sırasında kampanya yapısını ve ayarları anlatan bir not bırakıyoruz, böylece devam edecek kişi sıfırdan uğraşmıyor.
Reklam Yönetimi için konuşalım
İlk görüşme ücretsiz. Mevcut durumunuza bakıp hangi hizmetin işinize yarayacağını ve ne kadar süreceğini yazılı olarak iletiyoruz.