Google Ads Reklam YönetimiGoogle Ads Reklam Yönetimi

Anahtar kelime, reklamın hangi sorgularda çıkabileceğini belirliyor; eşleme türü ise bu aralığın ne kadar geniş olacağını. Geniş eşlemede Google sizin adınıza yorum yapıyor ve ilgisiz sorgularda gösterim alabiliyorsunuz. Rapor haftalık taranıp ilgisiz sorgular negatif listeye ekleniyor.

Bu iş bir kez yapılıp bitmiyor. Yeni sorgular sürekli ortaya çıkıyor, mevsim değişiyor, rakip kampanyaları aralığı kaydırıyor. Negatif liste, hesabın en çok emek isteyen ama en çok para kurtaran parçası.

Eşleme türlerini de bilinçli seçiyoruz. Hesabın omurgasını tam ve sıralı eşlemeye kurup, keşif için ayrı bir reklam grubunda geniş eşleme kullanıyoruz. Böylece yeni sorgu bulma işi bütçenin tamamını riske atmadan yürüyor.

• Arama kampanyaları: hazır talebi karşılayan, hesabın omurgasını oluşturan yapı
• Alışveriş kampanyaları: Merchant Center üzerinden ürün akışıyla beslenen, e-ticaret için
• Yeniden pazarlama: siteyi ziyaret edip ayrılan kişiye yeniden görünme
• Performance Max: birden çok yerleşimi tek kampanyada toplayan, dikkatli kurulum isteyen yapı
• Yerel kampanyalar: fiziksel mağazası olan işletmeler için harita ve yol tarifi odaklı

Hepsini birden açmıyoruz. Küçük ve orta bütçelerde iki kampanya türüyle başlamak, beş türü aynı anda öğrenme aşamasında bırakmaktan iyi sonuç veriyor.

1. Arama terimleri raporu taranıyor, ilgisiz sorgular negatife ekleniyor.
2. Reklam grubu bazında tıklama maliyeti ve dönüşüm maliyeti karşılaştırılıyor.
3. Düşük performanslı reklam metinleri kapatılıp yenileri giriyor.
4. Teklif stratejisi kontrol ediliyor; dönüşüm hacmi yeterliyse akıllı tekliflemeye geçiliyor.
5. Bütçe, sonuç getiren kampanyaya kaydırılıyor.
6. Yeni anahtar kelime fikirleri araştırılıp test listesine ekleniyor.

Gösterim, tıklama, tıklama oranı, ortalama tıklama maliyeti, toplam harcama, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve alışveriş kampanyası varsa ciro oranı. Bunlar kampanya ve reklam grubu kırılımında veriliyor.

Kalite puanına da bakıyoruz ama tek başına hedef saymıyoruz. Düşük kalite puanı genelde üç şeyden birini söylüyor: anahtar kelime ile reklam metni uyuşmuyor, reklam metni ile açılış sayfası uyuşmuyor ya da açılış sayfası yavaş. Üçü de düzeltilebilir sorunlar ve düzeldiğinde tıklama maliyeti düşüyor.

Sonuç taahhüdü vermiyoruz. Rekabet ve tıklama maliyeti sektöre göre çok değişiyor ve ikisi de bizim elimizde değil. Verdiğimiz söz, harcamanın nereye gittiğinin açık olması ve kötü giden kalemin bekletilmeden kesilmesi.

Reklam uzantıları çoğu hesapta eksik duruyor. Site bağlantıları, telefon, konum, fiyat ve açıklama uzantıları reklamın kapladığı alanı büyütüyor ve tıklama oranını yükseltiyor; üstelik ek maliyeti yok. Kurulum sırasında hepsi tanımlanıyor.