Meta (Instagram + Facebook) Reklam YönetimiMeta (Instagram + Facebook) Reklam Yönetimi

Devraldığımız hesapların çoğunda ilk bulduğumuz şey bozuk bir ölçüm oluyor. Piksel kurulmuş ama olay tanımlanmamış, satın alma olayı iki kez sayılıyor, ya da tarayıcı engellemeleri yüzünden verilerin yarısı hiç ulaşmıyor.

Bu yüzden sıra şöyle: önce piksel ve dönüşüm API'si birlikte kuruluyor, sonra olaylar tek tek tanımlanıp test ediliyor, sonra kampanya açılıyor. Ölçüm yanlışsa kampanya iyi görünürken para kaybettirebiliyor, kötü görünürken aslında çalışıyor olabiliyor; iki durumda da verilen kararlar yanlış çıkıyor.

• Hesap ve Business yöneticisi kurulumu, sayfa ve Instagram hesabının bağlanması
• Meta pikseli, dönüşüm API'si ve olay eşleştirmesi
• Katalog kurulumu ve ürün akışının bağlanması, e-ticaret varsa
• Kitleler: site ziyaretçileri, müşteri listesi, etkileşim kitleleri, bunlardan üretilen benzer kitleler
• Kampanya kurgusu: trafik, etkileşim, potansiyel müşteri veya satış hedefli yapılar
• Yaratıcı varyasyonlar: her reklam seti için birden fazla görsel, video ve metin
• Haftalık kontrol, düşük performanslı setin kapatılması, bütçenin kaydırılması
• Aylık rapor

Kapsam dışı: reklam bütçesi hizmet bedeline dahil değil, doğrudan Meta'ya sizin hesabınızdan ödeniyor. Profesyonel ürün çekimi ve uzun video prodüksiyonu ayrı planlanıyor.

1. Hesap devri ve denetim. Varsa eski kampanyaların harcaması, sonucu ve ölçüm kurulumu inceleniyor.
2. Ölçüm kurulumu. Piksel, dönüşüm API'si ve olaylar kurulup test ediliyor.
3. Kitle hazırlığı. Site trafiği ve müşteri listesi yüklenerek temel kitleler oluşturuluyor; benzer kitleler bunların üzerine kuruluyor.
4. İlk yayın. Sınırlı sayıda reklam seti ve birkaç yaratıcı varyasyonla başlanıyor.
5. Öğrenme dönemi. İlk iki hafta kampanya fazla kurcalanmıyor; sürekli değiştirilen kampanya öğrenme aşamasını hiç tamamlayamıyor.
6. Optimizasyon. Veri biriktikten sonra çalışmayan yaratıcılar kapatılıyor, bütçe iyi çalışan sete kaydırılıyor, yeni varyasyonlar giriyor.

Gösterim, erişim, tıklama, tıklama oranı, bin gösterim maliyeti, dönüşüm sayısı, dönüşüm başına maliyet ve e-ticarette reklam harcamasının getirdiği ciro oranı. Kırılım hem kampanya hem yaratıcı bazında veriliyor, çünkü Meta tarafında sonucu en çok değiştiren değişken genelde görselin kendisi oluyor.

Yanına bir yorum ekliyoruz: hangi ihtimalin geçerli olduğunu ve ne yapacağımızı yazıyoruz. Tıklama oranı yüksek ama dönüşüm yoksa sorun reklamda değil açılış sayfasındadır. Dönüşüm maliyeti yükseliyorsa ya kitle tükenmiştir ya da yaratıcı yorulmuştur; ikisinin ayrımı sıklık rakamından okunuyor.