Google Bilgi PaneliGoogle Bilgi Paneli

Google, bir varlık hakkındaki bilgiyi birbirini doğrulayan kaynaklardan topluyor. Sitenizdeki yapısal veri, ansiklopedik kaynaklar, sektörel veri tabanları, basında çıkan haberler, resmi kayıtlar ve sosyal medya hesaplarınız bu kaynakların içinde.

Bu kaynaklar birbiriyle çelişiyorsa panel ya hiç oluşmuyor ya da eksik oluşuyor. En sık rastladığımız çelişki kurum adının yazımı: bir yerde "A.Ş." ile, bir yerde onsuz, bir yerde kısaltmayla geçiyor. Adres ve kuruluş yılında da aynı dağınıklık çıkıyor.

• Sitede Organization ve gerekliyse Person yapısal verisinin kurulması, sameAs alanıyla resmi hesapların bağlanması
• Kurum adı, adres ve telefon bilgisinin bütün kaynaklarda aynı yazımla tekrarlanması
• Hakkımızda sayfasının doğrulanabilir bilgiyle yazılması: kuruluş yılı, kurucu, faaliyet alanı, konum
• Sosyal medya profillerinin tamamlanması ve birbirine bağlanması
• Sektörel dizinlerde ve ticaret odası kayıtlarında bilgilerin güncellenmesi
• Basında çıkan haberlerin ve doğrulanabilir referansların derlenmesi
• Varsa Google İşletme Profili ile bilgi bütünlüğünün sağlanması

Bu işlerin hiçbiri paneli garantiye almıyor. Panelin oluşup oluşmayacağı, markanın arama hacmine ve bağımsız kaynaklarda ne kadar geçtiğine bağlı; yeni kurulmuş ve hakkında hiçbir bağımsız kaynak bulunmayan bir işletmede panel çıkmayabiliyor. Bunu baştan söylüyoruz.

Kişi paneli, yani kurucunun ya da yöneticinin adıyla çıkan panel, ayrı bir çalışma. Orada kaynak olarak röportajlar, konuşma kayıtları, yayımlanmış yazılar ve mesleki kuruluş kayıtları öne çıkıyor. Kurum panelinden bağımsız oluşuyor ve ikisini birbirine bağlamak ayrıca çalışma gerektiriyor.

1. Arama sonucundaki mevcut durumun ekran kaydıyla tespit edilmesi.
2. Hangi bilginin yanlış ya da eksik olduğunun listelenmesi.
3. Kaynak tarafındaki düzeltmelerin yapılması; panel kaynaktan besleniyor, kaynağı düzeltmeden panel düzelmiyor.
4. Google hesabıyla varlığın talep edilmesi ve doğrulama adımlarının tamamlanması.
5. Panel üzerindeki geri bildirim bağlantısından düzeltme talebi gönderilmesi.
6. Sonucun takibi; kabul edilmeyen taleplerde kaynak tarafında ek doğrulama aranması.

Panelin çıkıp çıkmadığı, çıkıyorsa hangi alanları taşıdığı, marka adı aramalarında Search Console'daki gösterim ve tıklama değişimi, markalı arama hacminin seyri.

Panelin en somut etkisi marka adı aramalarında görülüyor: kutu çıktığında sonuç sayfasındaki alanınız büyüyor ve rakip reklamların dikkat çekme payı düşüyor. Bunu markalı sorgulardaki tıklama oranının aylık değişimiyle takip ediyoruz.

Panelin bir kez oluşması kalıcı olduğu anlamına gelmiyor. Kaynaklardaki bilgi değiştiğinde ya da çelişki ortaya çıktığında panel daralabiliyor, alanları kaybolabiliyor. Bu yüzden kurum bilgisi değişikliklerinde bütün kaynakların aynı anda güncellenmesini öneriyoruz.