Görsel Tasarım ve Kurumsal KimlikGörsel Tasarım ve Kurumsal Kimlik

Çalışma sonunda elinize geçen şey üç parçadan oluşuyor. Birincisi kaynak dosyalar: logonun vektör hali, farklı zeminler için sürümleri, renk kodları, yazı tipi dosyaları. İkincisi kullanım kılavuzu: logonun etrafında bırakılacak boşluk, en küçük kullanım boyutu, izin verilen ve verilmeyen kullanımlar, renk paletinin baskı ve ekran karşılıkları. Üçüncüsü şablonlar: gönderi, hikâye, sunum ve belge şablonları.

Kılavuzu kısa tutuyoruz. Altmış sayfalık kimlik kitapları yazılıyor ama pratikte kimse açmıyor; sekiz on sayfalık, doğrudan işe yarayan bir kılavuz daha çok kullanılıyor.

Marka rengi belirlenirken tek ölçüt hoş görünmesi olamıyor. O rengin üzerine metin yazılacaksa kontrast oranının ölçülmesi gerekiyor; gövde metninde en az 4,5:1 aranıyor.

Ölçümü göz kararıyla yapmıyoruz. Renk gerçek piksel değerinden okunup kontrast oranı hesaplanıyor; modern araçların döndürdüğü renk gösterimleri farklı biçimlerde geldiği için metin üzerinden tahmin yürütmek yanlış sonuç veriyor.

Sonuç şu olabiliyor: marka rengi güzel ama üzerine beyaz metin konamıyor. Bu durumda ya o rengin koyu bir tonu metin zemini olarak tanımlanıyor ya da marka rengi zemin yapıldığında üzerine koyu metin konuyor. Kılavuzda bu durum açıkça yazılıyor ki sonradan yanlış kullanılmasın.

• Logo tasarımı veya mevcut logonun düzenlenmesi, vektör hale getirilmesi
• Renk paleti: ana renk, destek renkleri, metin renkleri, kontrast notlarıyla
• Tipografi: başlık ve gövde yazı tipleri, boyut ölçeği, satır aralıkları
• Sosyal medya şablonları: gönderi, karusel, hikâye, kapak
• Basılı işler: kartvizit, antetli kâğıt, broşür, afiş, ambalaj etiketi
• Sunum ve belge şablonları
• Tabela ve araç giydirme için üretime uygun dosyalar

Şablonları hazırlarken kimin kullanacağını hesaba katıyoruz. Tasarım aracı bilmeyen bir ekip için şablonlar, yalnız metin ve görselin değiştirilebildiği kilitli alanlarla kuruluyor; düzenin bozulması bu yolla engelleniyor.

1. Mevcut malzemenin toplanması ve nerede ne kullanıldığının çıkarılması.
2. Yön çalışması: iki ya da üç farklı görsel yön, örnek uygulamalarla birlikte sunuluyor.
3. Seçilen yönün geliştirilmesi ve iki düzeltme turu.
4. Kural setinin yazılması ve kontrast ölçümlerinin eklenmesi.
5. Şablonların üretilmesi.
6. Teslim ve kısa bir aktarım oturumu: hangi dosyanın nerede kullanılacağı.

Teslimden sonra ilk birkaç ay bir gözden geçirme öneriyoruz. Kimlik gerçek işlerde kullanılmaya başlayınca kılavuzda eksik kalan durumlar ortaya çıkıyor: bir zemin rengi düşünülmemiş, bir ölçü tanımlanmamış oluyor. Bu eksikler kılavuza ekleniyor.