YouTube Ads Reklam YönetimiYouTube Ads Reklam Yönetimi

• Atlanabilir in-stream: beş saniye sonra atlanabilen video. Otuz saniye izlenirse veya tıklanırsa ücret alınıyor. Anlatacak şeyi olan markalar için en verimli format.
• Atlanamayan in-stream: on beş saniyeye kadar, atlanamıyor. Tanınırlık kampanyalarında kullanılıyor; performans kampanyası için uygun değil.
• Bumper: altı saniyelik, atlanamayan kısa format. Tek bir mesaj için, genelde başka bir kampanyayı desteklemek üzere.
• In-feed: arama sonuçlarında ve önerilenlerde küçük resim olarak çıkan format. İzleyici tıklayarak geliyor, niyeti daha yüksek.
• Shorts yerleşimi: dikey video akışı içinde. Dikey kurgu gerektiriyor, yatay video burada kötü duruyor.

Format seçimi bütçeden önce geliyor. Yanlış formatta harcanan bütçe, doğru formatta harcanacak bütçeden fazlasını kaybettiriyor.

Kampanya kurulumu ve hedef seçimi, YouTube kanalının Google Ads hesabına bağlanması, kitle kurulumu (site ziyaretçileri, kanal izleyicileri, ilgi alanı ve yaşam olayı kitleleri), yerleşim seçimi ve dışlanacak içerik türlerinin belirlenmesi, video varyasyonlarının hazırlanması, dönüşüm ölçümünün kurulması, haftalık takip ve aylık rapor.

Dışlama listesi çoğu hesapta atlanıyor ama önemli. Markanızın yanında görünmesini istemediğiniz içerik türleri, çocuk içerikleri ve belirli kanallar baştan dışlanıyor.

Yerleşim raporu kampanyanın en çok atlanan ekranı. Video reklamlar yalnızca YouTube'da değil, Google'ın görüntülü reklam ağındaki uygulamalarda da çıkabiliyor; oyun uygulamalarında biriken gösterimler çoğu hesapta boşa harcama oluyor. Bu yerleşimler tek tek dışlanıyor.

1. Kanal ile reklam hesabı bağlanıyor, dönüşüm ölçümü kuruluyor.
2. Hangi formatın hedefe uygun olduğu kararlaştırılıyor.
3. Video varyasyonları hazırlanıyor; en az iki farklı açılış deneniyor.
4. Sınırlı bütçeyle yayına giriliyor, ilk iki hafta veri toplanıyor.
5. İzlenme oranı düşük varyasyon kapatılıyor, açılışı tutan varyasyonun bütçesi artırılıyor.
6. Kitle ve yerleşim raporu taranıp verimsiz yerleşimler dışlanıyor.

Gösterim, izlenme sayısı, izlenme oranı, izlenme başına maliyet, bin gösterim maliyeti, tıklama, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyet. Ayrıca videonun çeyreklik izlenme dağılımı: kaç kişi çeyreğine, yarısına, dörtte üçüne ve sonuna kadar izlemiş.

Bu dağılım en çok bilgi veren yer. İzleyicilerin büyük kısmı beşinci saniyede atlıyorsa açılış çalışmıyor demektir ve videonun geri kalanını düzeltmenin faydası olmuyor. Sona kadar izlenip dönüşüm gelmiyorsa mesaj anlaşılmış ama izleyiciye yapacak bir şey söylenmemiş oluyor.

Ölçümde bir incelik var: bir video reklamı izleyip o an tıklamayan ama birkaç gün sonra siteye gelen kullanıcılar dönüşüm raporunda görünmüyor olabiliyor. Bu yüzden video kampanyalarını yalnız doğrudan dönüşüm rakamıyla değerlendirmiyoruz; markalı arama hacmindeki değişime de bakıyoruz.