X (Twitter) Reklam Yönetimi
X reklamlarının ayırt edici tarafı hedeflemesi: belirli hesapları takip edenlere, belirli konuşma konularına ve anahtar kelimelere göre kitle kurulabiliyor. Kampanya kurulumu, konuşma ve takipçi bazlı hedefleme, yaratıcı hazırlığı ve ölçüm.
- Aylık rapor
- Sözleşmesiz
- Ücretsiz ilk görüşme
Kapsam
Bu hizmette neler var
X'in reklam panelini diğerlerinden ayıran şey hedefleme mantığı. Meta'da insanları ilgi alanlarına ve davranışlarına göre buluyorsunuz; X'te ise belirli hesapları takip edenlere, belirli konuşma konularına katılanlara ve belirli kelimeleri yazanlara göre kitle kurabiliyorsunuz. Bu, dar ve niyeti belli bir kitleye ulaşmak isteyen markalar için işe yarayan bir fark.
Bu hizmet X tarafındaki kampanyaların kurulmasını, hedeflemenin oturtulmasını ve sonucun ölçülmesini kapsıyor.
-
4 madde
Hedefleme burada nasıl kuruluyor
Dört ayrı yol kullanıyoruz ve çoğu kampanyada bunları birleştiriyoruz:
Devamını oku Kapat
Dört ayrı yol kullanıyoruz ve çoğu kampanyada bunları birleştiriyoruz:
- Takipçi benzerliği: sektörünüzdeki belirli hesapları takip edenlere benzeyen kullanıcılar
- Konuşma konuları: platformun tanımladığı konu kümelerine katılan kullanıcılar
- Anahtar kelime: belirli kelimeleri içeren paylaşım yapmış ya da böyle paylaşımlarla etkileşmiş kullanıcılar
- Yeniden pazarlama: siteyi ziyaret etmiş veya reklamınızla etkileşmiş kullanıcılar
Anahtar kelime hedeflemesi en keskin araç ama en çok dikkat isteyeni. Olumsuz bağlamda geçen bir kelimeyi hedeflemek, markayı yanlış konuşmanın içine sokabiliyor; kelime listesi bu yüzden bağlam kontrolüyle birlikte kuruluyor.
-
İşin kalemleri
Reklam hesabı kurulumu ve ödeme tanımı, dönüşüm takibi için site etiketinin yerleştirilmesi ve olayların tanımlanması, kitle listelerinin kurulması, kampanya hedefi seçimi…
Devamını oku Kapat
Reklam hesabı kurulumu ve ödeme tanımı, dönüşüm takibi için site etiketinin yerleştirilmesi ve olayların tanımlanması, kitle listelerinin kurulması, kampanya hedefi seçimi (etkileşim, tıklama, dönüşüm, video izlenmesi), reklam metni ve görsel varyasyonları, mevcut paylaşımların reklam olarak kullanılması, günlük bütçe ve teklif ayarları, haftalık takip, aylık rapor.
Reklam bütçesi hizmet bedeline dahil değil; doğrudan platforma sizin hesabınızdan ödeniyor.
Kitle büyüklüğü burada ayrı bir denge işi. Çok dar kurulmuş bir kitle, gösterim alamadığı için kampanyayı durduruyor; çok geniş kurulmuş bir kitle bütçeyi ilgisiz kullanıcılara harcıyor. Kurulumda platformun verdiği tahmini kitle büyüklüğüne bakıp aralığı ona göre ayarlıyoruz.
-
6 adım
Sıralama
Devamını oku Kapat
- Hesap kurulumu, ödeme tanımı ve site etiketinin yerleştirilmesi.
- Dönüşüm olaylarının tanımlanıp test edilmesi.
- Hedefleme listelerinin hazırlanması; hangi hesapların, hangi konuların ve hangi kelimelerin kullanılacağı yazılı olarak onaylanıyor.
- İlk kampanya sınırlı bütçeyle açılıyor, iki farklı hedefleme yöntemi aynı anda deneniyor.
- İki haftalık veriden sonra zayıf kalan hedefleme kapatılıyor, bütçe diğerine kaydırılıyor.
- Metin ve görsel varyasyonları dönüşümlü olarak yenileniyor.
-
Rakamları nasıl okuyoruz
Gösterim, etkileşim, etkileşim oranı, tıklama, tıklama başına maliyet, bin gösterim maliyeti, dönüşüm sayısı ve dönüşüm başına maliyet.
Devamını oku Kapat
Gösterim, etkileşim, etkileşim oranı, tıklama, tıklama başına maliyet, bin gösterim maliyeti, dönüşüm sayısı ve dönüşüm başına maliyet. Video kampanyalarında ayrıca izlenme oranı.
X'te dikkat edilmesi gereken bir nokta var: etkileşim rakamları başka platformlara göre yüksek görünebiliyor çünkü yanıt, alıntı ve beğeni aynı kalemde toplanıyor. Raporda bunları ayrı gösteriyoruz; yüksek görünen bir etkileşim rakamının altında çoğu zaman markayla ilgisi olmayan bir tartışma çıkabiliyor.
Reklamla etkileşim satın alma işi yapmıyoruz. Kampanyanın getirdiği etkileşim gerçek kullanıcılardan geliyor; sayıyı yapay olarak büyüten hiçbir yöntem kullanılmıyor.
Reklamın altındaki yanıtlar da takip ediliyor. X'te reklam paylaşımının altına yanıt yazılabiliyor ve orada biriken olumsuz yorum, reklamı gören herkese görünüyor. Kampanya süresince bu alan izleniyor; gerekirse yanıt ayarı kısıtlanıyor ya da reklam durduruluyor.
Süreç
Nasıl ilerliyoruz
-
1. adım: Kurulum
Hesap, ödeme ve site etiketi yerleştirilir.
-
2. adım: Hedefleme listesi
Hesaplar, konular ve kelimeler yazılı onaylanır.
-
3. adım: İki yöntem
İlk kampanyada iki hedefleme birlikte denenir.
-
4. adım: Kaydırma
Zayıf hedefleme kapanır, bütçe diğerine geçer.
Raporlama
Ay sonunda ne görürsünüz
Her ay tek bir rapor gelir. Rakamların yanında neyin işe yaradığı ve sıradaki ay neyin değişeceği yazılır.
- Harcama ve dönüşüm başına maliyet
- Kampanya ve reklam seti kırılımı
- Kapatılan ve yeni açılan denemeler
Yandaki rakamlar örnektir; gerçek müşteri verisi değildir.
Örnek rapor görünümü; rakamlar temsilîdir, gerçek müşteri verisi değildir.
Sorular
Sık sorulan sorular
Reklam metnini kim yazıyor?
Metin ve görsel varyasyonları bizde. Sektöre özgü teknik ifadeler ve fiyat bilgisi gibi konularda son sözü siz söylüyorsunuz; bu tür bilgileri kendiliğimizden yazmıyoruz. Yayından önce bütün varyasyonlar onayınıza geliyor.
Organik hesabımız yoksa reklam verebilir miyiz?
Teknik olarak verebilirsiniz ama önermiyoruz. Reklamı gören kişi profile tıkladığında boş veya bir yıldır güncellenmemiş bir hesap görüyorsa güven kaybı oluyor. En azından temel bir düzen kurulmasını öneriyoruz; bu iş X hesap yönetimi başlığında yürüyor.
Hangi bütçeyle başlamalı?
Bunu hedef kitlenin büyüklüğü ve sektördeki rekabet belirliyor. Başlarken yaptığımız şey, hedeflenen kitlenin tahmini büyüklüğüne ve platformun verdiği maliyet aralığına bakıp aylık kaç gösterim alabileceğinizi hesaplamak. Bu bir tahmin, taahhüt değil; ama bütçeyi rastgele belirlemekten kurtarıyor.
Reklam Yönetimi
İlgili hizmetler
-
Meta (Instagram + Facebook) Reklam Yönetimi
Instagram ve Facebook aynı reklam panelinden yönetiliyor; bütçeyi ikisine ayrı ayrı bölmek çoğu zaman gereksiz. Kampanya kurulumu, piksel ve dönüşüm API kurulumu, kitle listeleri, yaratıcı varyasyonları ve haftalık bütçe kaydırması.
-
Google Ads Reklam Yönetimi
İnsanlar bir şeyi zaten arıyorsa Google arama reklamları o talebi yakalar. Anahtar kelime araştırması, negatif kelime listesi, arama terimleri raporunun düzenli taranması, alışveriş kampanyaları ve teklif stratejisinin ayarlanması.
-
YouTube Ads Reklam Yönetimi
YouTube Ads, Google Ads panelinden yürüyen ama kurgusu tamamen farklı bir iş: burada satın aldığınız şey tıklama değil izlenme. Atlanabilir video, bumper ve in-feed formatlarının seçimi, ilk beş saniyenin kurgusu, izlenme ve dönüşüm ölçümü.
-
TikTok Reklam Yönetimi
TikTok tarafında reklamın kendisi bir video; reklam gibi duran video hızla atlanıyor. Kampanya kurulumu, TikTok pikseli ve olay eşleştirmesi, dikey video varyasyonlarının hazırlanması, Spark Ads ile mevcut gönderinin öne çıkarılması.
X reklamlarınızı konuşalım
X (Twitter) Reklam Yönetimi için ilk görüşme ücretsiz. Mevcut durumunuza bakıp nereden başlanacağını yazılı olarak söylüyoruz.