TikTok Reklam YönetimiTikTok Reklam Yönetimi

Yatay bir tanıtım filmini dikeye kırpıp yayınlamak burada işe yaramıyor. Kırpılmış videoda yazılar kesiliyor, ürün kadrajın dışında kalıyor ve izleyici bunun başka bir yerden geldiğini hemen anlıyor.

Çalışan kurgunun ortak özellikleri şunlar: ilk saniyede bir hareket ya da bir iddia, konuşma varsa altyazı, ürünün gerçekten kullanıldığı bir çekim ve sonda tek bir yönlendirme. Süre genelde on beş ile otuz saniye arasında kalıyor.

• TikTok Ads Manager hesabı, işletme doğrulaması ve ödeme tanımı
• TikTok pikseli ve Events API kurulumu, olayların tanımlanıp test edilmesi
• Katalog bağlantısı, e-ticaret için ürün akışı
• Kitleler: site ziyaretçileri, video izleyenler, müşteri listesi ve bunlardan üretilen benzer kitleler
• Kampanya kurgusu: trafik, potansiyel müşteri veya dönüşüm hedefli
• Dikey video varyasyonlarının hazırlanması ve altyazılanması
• Spark Ads kurulumu: hesabınızdaki mevcut bir gönderinin reklam olarak öne çıkarılması
• Haftalık takip, yaratıcı yenileme, aylık rapor

1. Ölçüm kuruluyor ve olaylar test ediliyor; doğrulanmadan kampanya açılmıyor.
2. Üç ile beş arası farklı video fikriyle başlanıyor. Farklı derken renk değişikliği değil, tamamen başka bir açılış kastediliyor.
3. İlk hafta dağıtım verisi toplanıyor, kampanya fazla kurcalanmıyor.
4. İzlenme oranı ve tıklama oranı düşük kalan videolar kapatılıyor.
5. Tutan videonun bütçesi artırılıyor ve o videonun varyasyonları üretiliyor.
6. Yaratıcı yorulmaya başladığında, yani sıklık artıp tıklama oranı düştüğünde yeni tur açılıyor.

Yaratıcı yorulması TikTok'ta diğer platformlardan hızlı oluyor. Aynı videoyla aylarca yayında kalmak burada mümkün değil; üretim planını buna göre kuruyoruz.

Test döngüsünde bütçeyi tek videoya yığmıyoruz. Beş fikirden hangisinin tutacağı önceden bilinemiyor ve en çok güvendiğimiz fikrin kaybettiği çok oluyor; kararı rakam veriyor.

Gösterim, izlenme, iki ve altı saniye izlenme oranları, videonun tamamlanma oranı, tıklama, tıklama oranı, bin gösterim maliyeti, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyet.

İki saniye izlenme oranı, bir videonun açılışının çalışıp çalışmadığını söyleyen en hızlı rakam. Bu oran düşükse hedefleme veya bütçe ayarıyla uğraşmanın anlamı yok; video değişmeden sonuç değişmiyor.

Spark Ads ile öne çıkarılan gönderilerde bir avantaj daha var: reklam etkileşimi organik gönderinin altında birikiyor ve kampanya bittikten sonra da orada kalıyor.

Ses seçimi de sonucu etkiliyor. Platformda yaygın kullanılan seslerin ticari kullanım hakları her zaman açık olmuyor; reklam kampanyalarında lisansı net olan ses kütüphanesini kullanıyoruz. Telif sorunu çıkan bir reklam yayından kaldırılıyor ve o güne kadar harcanan bütçe geri gelmiyor.