YouTube SEOYouTube SEO

Pratikte bu şu demek: optimizasyonun iki ayrı işi var. Birincisi videonun arama sonucunda ve önerilenlerde görünmesini sağlamak, ikincisi görünüp tıklandıktan sonra izleyicinin kalmasını sağlamak. Birincisi metin işi, ikincisi kurgu işi.

İkisini ayrı ölçüyoruz çünkü çözümleri farklı. Gösterim alıp tıklanmayan video, kapak ve başlık sorunudur. Tıklanıp erken bırakılan video, açılış sorunudur. İkisine aynı çözümü uygulamak zaman kaybı.

• Hedef sorgu araştırması: o konuda ne arandığı, hangi videoların çıktığı, arama hacminin olup olmadığı
• Başlık: sorguyu karşılayan ama tıklanmayı da sağlayan hal
• Açıklama: ilk iki satırda konu, sonrasında bağlantılar ve zaman damgaları
• Etiketler ve kategori
• Altyazı ve transkript yüklenmesi; otomatik altyazı Türkçede sık hata yapıyor
• Kapak görseli: telefon ekranında okunabilen punto, kanalın ortak düzeni
• Bitiş ekranı ve kart bağlantıları

Altyazı yüklemek Türkçe kanallarda ayrı bir kazanç. Otomatik altyazı özel adlarda ve teknik terimlerde sık hata yapıyor; düzeltilmiş transkript hem aramada hem izlenebilirlikte fark yaratıyor.

1. Kanalın mevcut videoları taranıyor; hangileri gösterim alıp tıklanmıyor, hangileri tıklanıp bırakılıyor ayrı ayrı çıkarılıyor.
2. En çok gösterim alan ama düşük tıklanan videoların kapak ve başlıkları yenileniyor.
3. Konuya göre oynatma listeleri kuruluyor, liste açıklamaları yazılıyor.
4. Birbirini takip eden videolar arasında kart ve bitiş ekranı bağlantıları kuruluyor.
5. YouTube Analytics'teki arama raporundan kanalın hangi sorgulardan izleyici aldığı çıkarılıyor, konu listesi ona göre güncelleniyor.
6. Kapak değişikliklerinin tıklanma oranına etkisi dört hafta sonra ölçülüyor.

Gösterim sayısı, gösterimlerin tıklanma oranı, ortalama izlenme süresi, ortalama izlenme yüzdesi, trafik kaynakları kırılımı (arama, önerilen, dış kaynak, kanal sayfası) ve arama sorgusu raporu.

Trafik kaynakları kırılımı çalışmanın yönünü belirliyor. Aramadan gelen izleyici payı düşükse sorun genelde başlık ve konu seçiminde; önerilenlerden gelen pay düşükse videolar birbirine bağlanmamış demektir. Kanal sayfasından gelen pay yüksek ama dış trafik yoksa kanal kendi takipçisi dışına çıkamıyor.

Kanala dışarıdan izlenme eklemiyoruz. Bu yolla gelen izlenmeler ortalama izlenme süresini düşürüyor ve videonun dağıtımını doğrudan zayıflatıyor; yani amaçlananın tam tersini yapıyor.

Başlık yazarken iki taraf arasında denge kuruyoruz. Yalnızca sorguyu karşılayan başlık tıklanmıyor, yalnızca merak uyandıran başlık aramada bulunmuyor. Pratikte sorgunun başta, merak kısmının sonda durduğu başlıklar iki işi birden görüyor.