Trend Analizi ve İçerik Planlaması
Neyin yükseldiğini ölçmek, o konuya markaya uygun bir içerikle zamanında girmek ve sonucu raporlamak. Sahte hesap, bot ağı veya ücretli etkileşim kullanmıyoruz; bir konunun trend listesine gireceği de taahhüt edilmiyor.
- Aylık rapor
- Sözleşmesiz
- Ücretsiz ilk görüşme
Kapsam
Bu hizmette neler var
"Trend topic işi yapıyor musunuz?" sorusu bize sık geliyor ve cevabı net: hayır, o anlamda yapmıyoruz. Türkiye'de bu ifade çoğunlukla çok sayıda hesapla aynı etiketi tekrarlayıp bir konuyu listeye sokma işini anlatıyor. Bu, platform kurallarının açıkça yasakladığı bir manipülasyon; hesapların kapatılmasına kadar giden yaptırımı var ve satın alan markayı savunmasız bırakıyor.
Yaptığımız iş başka: neyin yükseldiğini ölçmek, o konuya markaya uygun bir içerikle zamanında girmek ve sonucu raporlamak.
-
4 madde
Ne yapmıyoruz
Bunu baştan ve açıkça yazıyoruz:
Devamını oku Kapat
Bunu baştan ve açıkça yazıyoruz:
- Sahte hesap kullanmıyoruz
- Bot ağı kurmuyoruz, kurulmuş bir ağdan hizmet almıyoruz
- Ücretli etkileşim, yani para karşılığı atılan yanıt ve alıntı düzenlemiyoruz
- Bir etiketin ya da konunun trend listesine gireceğini taahhüt etmiyoruz
Son madde önemli. Bir konunun listeye girip girmeyeceğini platformun dağıtım algoritması belirliyor ve o algoritma kimseye açık değil. Sonuç sözü veren bir teklif ya bunu bilmiyordur ya da yukarıdaki yasak yöntemleri kullanıyordur.
-
6 madde
Ölçüme giren kaynaklar
Neyin yükseldiğini tahminle değil veriyle çıkarıyoruz:
Devamını oku Kapat
Neyin yükseldiğini tahminle değil veriyle çıkarıyoruz:
- Google Trends: konu ve bölge bazında arama hacminin seyri, yükselen sorgular
- Platformların kendi keşfet ve trend sekmeleri
- Sektörünüzdeki hesapların son dönemde ne konuştuğu
- Search Console'daki yükselen sorgular; sitenizin yeni görünmeye başladığı konular
- Haber akışı ve sektörel yayınlar
- Müşteri temsilcinize ve mesaj kutunuza son haftalarda gelen sorular
Son madde en çok atlanan kaynak. Müşterilerin aynı hafta üç kez sorduğu soru, çoğu zaman aradığınız içerik konusunun ta kendisi oluyor.
Bu kaynakların hiçbiri tek başına yeterli olmuyor. Google Trends arama niyetini gösteriyor ama sosyal medyadaki konuşmayı geç yakalıyor; platformların trend sekmesi hızlı ama bölgesel ve dar. İkisini birlikte okuyunca konunun gerçekten yükselip yükselmediği anlaşılıyor.
-
6 adım
Haftalık döngü
Eleme adımını atlamıyoruz.
Devamını oku Kapat
- Pazartesi taraması: kaynaklar gözden geçirilip yükselen konular çıkarılıyor.
- Eleme: markaya uygun olmayanlar, riskli olanlar ve konuyla ilgisiz olanlar listeden çıkıyor.
- Kalan konular için içerik önerisi yazılıyor; hangi platformda hangi biçimde yayımlanacağı belirtiliyor.
- Onay: liste size gidiyor, siz ekleme ve çıkarma yapıyorsunuz.
- Üretim ve yayın; güncel konularda gecikme değeri düşürdüğü için üretim süresi kısa tutuluyor.
- Yedi gün sonra rakamlara bakılıp hangi konunun karşılık bulduğu not ediliyor.
Eleme adımını atlamıyoruz. Yükselen her konuya girmek marka için risk; özellikle yas, kriz ve siyasi gündem başlıklarında ticari içerikle görünmek uzun süre konuşulan bir hata oluyor.
-
Raporda üç küme
Konu bazında: o konuyla yayımlanan içeriğin erişimi, etkileşimi, siteye getirdiği ziyaret ve varsa dönüşüm.
Devamını oku Kapat
Konu bazında: o konuyla yayımlanan içeriğin erişimi, etkileşimi, siteye getirdiği ziyaret ve varsa dönüşüm. Kanal bazında: aylık toplam erişimin ne kadarının gündem içeriklerinden geldiği. Ayrıca markalı arama hacminde bir hareket olup olmadığı.
Raporda konuları üç kümede gösteriyoruz: tutanlar, tutmayanlar ve girilmemesi doğru olanlar. Üçüncü küme de yazılıyor çünkü girilmeyen konuların gerekçesi bir sonraki ayın eleme ölçütünü oluşturuyor.
Sektörel gündem, genel gündemden daha verimli oluyor. Herkesin konuştuğu bir başlıkta markanın sesi kayboluyor; buna karşılık sektörünüzde konuşulan dar bir konuda söz söylemek hem daha kolay hem daha çok karşılık buluyor. Tarama bu yüzden iki ayrı katmanda yapılıyor.
Süreç
Nasıl ilerliyoruz
-
1. adım: Pazartesi taraması
Yükselen konular kaynaklardan çıkarılır.
-
2. adım: Eleme
Markaya uymayan ve riskli konular düşer.
-
3. adım: Öneri ve onay
Platform ve biçim önerisiyle liste size gelir.
-
4. adım: 7 gün sonra
Hangi konunun karşılık bulduğu not edilir.
Raporlama
Ay sonunda ne görürsünüz
Her ay tek bir rapor gelir. Rakamların yanında neyin işe yaradığı ve sıradaki ay neyin değişeceği yazılır.
- Üretilen ve yayımlanan içerik
- Biçime göre dağılım
- Karşılık bulan konular
Yandaki rakamlar örnektir; gerçek müşteri verisi değildir.
Örnek rapor görünümü; rakamlar temsilîdir, gerçek müşteri verisi değildir.
Sorular
Sık sorulan sorular
Gündeme girmek ne kadar sürede sonuç veriyor?
Gündem içeriğinin etkisi hızlı görünüyor ama kısa ömürlü oluyor; birkaç gün içinde erişim düşüyor. Kalıcı etki, gündem içeriğinin siteye ya da uzun ömürlü bir içeriğe bağlandığı durumlarda çıkıyor. Bu yüzden her gündem içeriğine bir devam adımı koyuyoruz.
Her konuya girmek zorunda mıyız?
Hayır ve önermiyoruz. Markanın söyleyecek sözü olmayan bir konuya girmesi, içeriğin zorlama görünmesine yol açıyor. Ayda birkaç doğru zamanlı içerik, haftada beş zorlama içerikten daha iyi çalışıyor.
İçerik üretimini de siz mi yapıyorsunuz?
Bu başlıkta plan ve konu listesi var. Üretimin kendisi video ve reels üretimi ve görsel tasarım başlıklarında yürüyor. Birlikte alındığında tarama ve üretim aynı haftalık döngüye giriyor.
İçerik Üretimi
İlgili hizmetler
-
Video ve Reels Üretimi
Kısa video artık her platformda ayrı bir dil konuşuyor; aynı çekim reels, shorts ve TikTok için farklı kurgulanıyor. Senaryo, çekim günü planı, kurgu, altyazı ve ses seçimi; kaynak dosyalar teslimde size geçiyor.
-
Görsel Tasarım ve Kurumsal Kimlik
Logo, renk ve yazı tipi seçimlerinin bir kurala bağlanması ve o kuralın gönderi, sunum, kartvizit ve ambalaja kadar taşınması. Çalışma sonunda elinizde kaynak dosyalar ve nerede ne kullanılacağını anlatan bir kılavuz kalıyor.
İçerik planınızı konuşalım
Trend Analizi ve İçerik Planlaması için ilk görüşme ücretsiz. Mevcut durumunuza bakıp nereden başlanacağını yazılı olarak söylüyoruz.