Küçük İşletme İçin SEO: Nereden Başlanır
Bu hafta SEO için üç saat ayırabiliyorsanız o üç saati nereye harcarsınız?
Küçük işletmelerde soru genelde tam olarak böyle geliyor, çünkü kimsenin bu işle tam zamanlı uğraşacak hâli yok. İnternette bulacağınız yüzlerce maddelik kontrol listeleri de üç kişilik bir ekibe göre yazılmamış; hepsine birden girişirseniz ilk haftada tıkanırsınız.
Aşağıdaki sıra, elinizdeki sınırlı zamanı karşılığı en yüksek işe ayırmak için düzenlendi.
Search Console'u bugün kurun
SEO'ya başlamadan önce Google Search Console ve bir analitik aracı kurulu olmalı. Search Console ücretsiz ve sitenin hangi sorgularda göründüğünü, kaç tıklama aldığını, hangi sayfaların dizine alınmadığını gösteren tek doğrudan kaynak.
Bu adımı atlayıp içerik yazmaya başlamak sık yapılan bir hata. Üç ay sonra "işe yaradı mı" sorusuna cevap verecek veri olmuyor, çünkü başlangıç noktası ölçülmemiş.
Kurulum sonrası site haritanızı Search Console'a bildirin ve Kapsam raporuna bakın. Dizine alınmayan sayfa varsa nedeni orada yazıyor. Bu rapordaki bir sorunu düzeltmek, yeni içerik yazmaktan çoğu zaman daha hızlı karşılık veriyor: sayfa zaten var, sadece görünmüyordu.
Yerel işletmeyseniz önce Google İşletme Profili
Belirli bir şehirde veya ilçede hizmet veriyorsanız, ilk günlerin en yüksek getirili işi web siteniz değil Google İşletme Profiliniz. Harita sonuçları ve yerel paket, "yakınımdaki" aramalarında sitenizin üstünde duruyor.
Profilde yapılacaklar somut: doğru birincil kategori seçmek, hizmet listesini eksiksiz doldurmak, çalışma saatlerini güncel tutmak, gerçek fotoğraf yüklemek, adres ve telefonu sitedekiyle birebir aynı yazmak, gelen yorumlara cevap vermek.
Kategori seçimi en çok etki eden ama en çok savsaklanan alan. Yanlış kategori seçilmiş bir profil, diğer her şey doğru olsa bile ilgili aramalarda görünmüyor. Rakiplerinizin hangi kategoriyi kullandığına bakıp karşılaştırın.
Yorumlar için istek göndermeyi rutine bağlayın. İş bittikten sonra gönderilen kısa bir mesaj, aylar sonra hatırlatmaktan çok daha iyi çalışıyor. Yorum satın almayın; sahte yorumlar profilin askıya alınmasına kadar gidebiliyor.
Sitenin teknik tarafında yapılacak birkaç şey
Küçük bir sitede teknik SEO uzun bir liste değil. Şunlara bakmak çoğu durumda yetiyor:
- Site telefonda düzgün açılıyor mu, yatay kaydırma var mı
- Sayfa açılış hızı kabul edilebilir mi, özellikle en büyük görselin yüklenme süresi
- Her sayfanın kendine ait bir başlık etiketi ve açıklaması var mı
- Aynı içerik iki farklı adreste birden duruyor mu
- Bozuk bağlantı ve boşa giden yönlendirme zinciri var mı
- Site haritası güncel mi, robots dosyası yanlışlıkla bir bölümü engelliyor mu
Görsel boyutları küçük sitelerde en sık rastlanan hız sorunu. Telefonla çekilmiş dört megabaytlık bir fotoğrafı doğrudan siteye koymak, sayfayı tek başına yavaşlatmaya yetiyor. Görselleri uygun boyuta düşürüp modern bir biçimde kaydetmek, kod tarafına hiç dokunmadan alınabilecek bir kazanç.
Sitesi eski bir altyapıda duran ve düzeltmesi düzeltmekten pahalı hale gelen işletmelerde, SEO'ya harcanacak paranın bir kısmını önce web tarafına ayırmak daha mantıklı oluyor.
Hangi sayfa hangi soruyu karşılıyor
SEO'nun içerik tarafı, "blog yazalım" demekle başlamıyor. Önce mevcut sayfaların hangi aramayı karşıladığını yazın. Çoğu küçük sitede şu iki durum çıkıyor: bir hizmet için hiç sayfa yok, ya da aynı hizmet için birbirinin benzeri üç sayfa var.
İkincisi daha zararlı. Aynı sorguyu hedefleyen iki sayfa birbirinin yerine geçiyor ve ikisi de olması gerekenden zayıf kalıyor. Böyle durumlarda sayfaları birleştirip eski adresi yenisine yönlendirmek doğru iş.
Hedef sorguları seçerken arama hacminin büyüklüğüne değil niyete bakın. "Klima" araması çok, "klima montaj fiyatları İstanbul" araması az; ama ikincisini arayan kişi almaya çok daha yakın. Küçük işletmelerin kazanabileceği yer genelde bu daha dar ve daha niyetli aramalar.
Her hedef sorgu için tek bir sayfa belirleyin ve o sayfanın başlığını, ara başlıklarını ve metnini o soruyu gerçekten cevaplayacak biçimde yazın. Sayfada fiyat aralığı, kapsam, süre, sık sorulan sorular gibi karar vermeye yarayan bilgiler olsun.
Beklenti: ne zaman ne görürsünüz
Teknik tarafta yaptıklarınızın karşılığını nispeten çabuk görürsünüz. Kapsam raporundaki bir engeli kaldırdığınızda, yeni tek satır yazmanıza gerek kalmadan zaten var olan sayfalar arama sonuçlarına girmeye başlıyor ve Search Console'daki eğri birkaç hafta içinde kıpırdıyor.
Yazdığınız yeni sayfalar daha ağır ilerliyor. Bir sayfanın yerine oturması çoğu zaman birkaç ay buluyor, kalabalık alanlarda daha da uzuyor. Bu süreyi satın alabileceğiniz bir kısayol aramayın: ücretli bağlantı paketleri kısa vadede hareket yaratsa da elinizde sonradan temizlemesi zor bir profil bırakıyor.
Takip ederken tek bir kelimenin kaçıncı sırada olduğuna bakmayın. Aynı arama iki ayrı telefonda iki ayrı sonuç veriyor; kendi telefonunuzdan gördüğünüz sıra kimsenin gördüğüyle aynı değil. Search Console'da bunun yerine tarih karşılaştırmasını açın, son üç ayı önceki üç ayın üstüne koyun ve sayfa bazında gösterim ile tıklama farkına bakın. Üç ay önce hiç görünmediğiniz bir aramada bugün gösterim alıyorsanız, sıra kaç olursa olsun bir şey değişmiş demektir.
Bir de teklif değerlendirirken işinize yarayacak bir ölçüt: belirli bir kelimede belirli bir sıra sözü veren teklifi eleyin. Böyle bir sözü kimse tutamaz, biz de vermiyoruz; sonucu belirleyen etkenlerin bir bölümü ne sizin ne de çalıştığınız kişinin elinde. Teklifte aramanız gereken şey, o ay hangi işlerin yapılacağı ve hangi ölçümün paylaşılacağı. İkisi de yazılıysa paranızın nereye gittiğini ay ay görebilirsiniz. Bizim SEO çalışmamız da bu iki başlık üzerinden yürüyor.