YouTube SEO: Videonuz Aramada Neden Çıkmıyor
Videoyu yüklediniz, başlığı düzgün, açıklaması dolu, ama o konuyu YouTube'da aratınca kendi videonuzu üçüncü sayfada bile bulamıyorsunuz. YouTube SEO'da çoğu kanalın sorusu bu ve cevabı çoğu zaman başlıkta değil, YouTube'un videoyu kime gösterip onların ne yaptığında saklı.
Bu yazı tek bir videoyu ele alıp neden bulunmadığını teşhis etme sırasını anlatıyor. Kanalın bütününe nasıl yaklaştığımız YouTube SEO hizmeti sayfasında var; burada o sayfanın "video başına yapılanlar" dediği işin içine giriyoruz.
Önce arama raporuna bakın, başlığa değil
YouTube Studio'da analitik bölümünde trafik kaynakları içinde "YouTube araması" satırı var. Oraya tıkladığınızda izleyicilerin videonuza hangi kelimelerle geldiğini görüyorsunuz. Bu rapor YouTube SEO çalışmasının başlangıç noktası, çünkü hedeflediğiniz kelimeyle izleyicinin gerçekten yazdığı kelime çoğu zaman aynı değil.
Üç durumla karşılaşıyorsunuz. Birincisi, hedeflediğiniz sorgu listede hiç yok: YouTube videoyu o sorguyla eşleştirmemiş, başlık ve transkript o kelimeyi taşımıyor demektir. İkincisi, sorgu var ama gösterim düşük: eşleşme kurulmuş, video sıralamada arkada. Üçüncüsü, hiç beklemediğiniz sorgular listede: izleyici videonuzu başka bir soruyla buluyor, bu da başlığı o yöne çekmenin yolunu açıyor.
Yeni yüklenen videoda bu raporun dolması birkaç gün alıyor. İlk günlerde aramadan gelen pay zaten düşük olur; ilk dağıtımı abone bildirimleri ve ana sayfa yapıyor.
Başlık ve açıklama düzeni
Başlıkta sorgu baştan sona birebir geçmek zorunda değil, ama anlamını taşıması gerekiyor. "Evde ekmek nasıl yapılır" diye aranan bir konuya "Mutfakta bir pazar sabahı" başlığı koymak, videoyu kimsenin bulamayacağı yere gömmek demek. Sorgu başta, videoyu diğerlerinden ayıran kısım sonda: "Evde ekmek nasıl yapılır: mayasız, kırk dakikada".
Açıklamanın ilk iki satırı arama sonucunda ve videonun altında görünüyor; sonrası "daha fazla" düğmesinin arkasında. İlk iki satıra videonun neyi cevapladığını düz cümleyle yazın, sorguyu doğal biçimde içinde geçirin. Sonraki bölüme zaman damgaları gelsin; YouTube bunları bölüm olarak gösteriyor ve uzun videoda izleyicinin aradığı dakikaya atlamasını sağlıyor. Bu da izlenme süresini artırıyor, çünkü aradığını bulamayan izleyici atlayacağı yeri de bulamazsa kapatıyor.
Sık yapılan hata, açıklamaya elli etiket ve yüz hashtag yığmak. Bir işe yaramıyor, üstelik spam görünümü veriyor. Üç beş hashtag yeterli.
Transkript YouTube'un okuduğu metin
YouTube videonun içinde ne konuşulduğunu altyazıdan okuyor. Otomatik altyazı Türkçede özel adları, marka adlarını ve teknik terimleri sık bozuyor; bu, videonun o kelimeyle hiç eşleşmemesi anlamına geliyor.
Çözüm otomatik altyazıyı Studio'da açıp düzeltmek ya da hazır metin yüklemek. Her videoyu değil, aramadan izleyici almasını beklediğiniz videoları öncelikleyin. Düzeltilmiş altyazı ayrıca sessiz izleyen kitleye hizmet ediyor; telefonda sessiz başlayan video sayısı az değil.
Videonun ilk otuz saniyesinde sorguyu sesli olarak söylemek de işe yarıyor. Hem transkripte giriyor, hem izleyici doğru yerde olduğunu anlıyor.
Kapak testi nasıl yapılır
Gösterim alıp tıklanmayan video bir kapak ve başlık sorunu. YouTube Studio'da kapak deneme özelliği var: aynı video için birkaç kapak yüklüyorsunuz, YouTube gösterimleri bölüştürüyor ve hangisinin daha fazla izlenme süresi getirdiğini söylüyor. Özellik her kanalda açık olmayabilir; yoksa klasik yol, kapağı değiştirip dört hafta sonra tıklanma oranını önceki dört haftayla karşılaştırmak.
Test ederken tek şeyi değiştirin. Hem kapağı hem başlığı aynı anda değiştirirseniz hangisinin çalıştığını öğrenemiyorsunuz. Kapak alternatiflerini de bir eksende ayırın: yüz var mı yok mu, yazı var mı yok mu, açık zemin mi koyu zemin mi.
Kapaktaki yazıyı telefon ekranında, küçültülmüş hâlde okuyup karar verin. Masaüstünde güzel duran dört satırlık yazı telefonda leke oluyor. İki üç kelime, kalın ve yüksek kontrastlı yazı, kanalın tüm videolarında aynı düzen.
Oynatma listeleriyle izlenme süresi
YouTube videoyu değil oturumu ölçüyor: izleyici sizin videonuzdan sonra platformda kalıyor mu? Oynatma listesi bunun en basit aracı. Birbirini takip eden videoları listeye koyduğunuzda biri bitince diğeri başlıyor ve izleyici kanalda kalıyor.
Listeyi "tüm videolarım" diye değil, konuya göre kurun. Liste başlığı aranan bir ifade olsun; listelerin kendisi de arama sonucunda çıkıyor. Liste açıklamasına ne öğrenileceğini iki cümleyle yazın.
Videoları dışarıda paylaşırken video bağlantısı yerine listedeki video bağlantısını kullanın; tıklayan kişi otomatik olarak sıradakine geçiyor. Bitiş ekranında da tek bir videoyu değil, listeyi önerin.
Hangi hata hangi sonucu veriyor
Sık gördüğümüz dört tablo:
- Gösterim yok: başlık ve transkript sorguyla eşleşmiyor, ya da konuyu kimse aramıyor. Arama raporu boşsa önce konunun aranıp aranmadığını kontrol edin.
- Gösterim var, tıklama yok: kapak ve başlık. Teste girin.
- Tıklama var, ilk dakikada terk: açılış sorunu. Video söz verdiği şeye ilk otuz saniyede girmiyor.
- İzlenme iyi, abone ve sonraki video yok: liste ve bitiş ekranı eksik.
Her tabloda farklı yere müdahale ediyoruz; dördüne birden aynı anda dokunmak, hangisinin işe yaradığını görünmez kılıyor.
Sık sorulan sorular
Eski bir videonun başlığını değiştirmek zarar verir mi?
Hayır, YouTube başlık değişikliğini cezalandırmıyor. Gösterim alıp tıklanmayan eski videolarda başlık ve kapak yenilemek çoğu zaman yeni video çekmekten daha hızlı sonuç veriyor. Değişiklikten sonra dört hafta bekleyip tıklanma oranını karşılaştırın; o süreden önce karar vermeyin.
Ne kadar sürede aramada yükselir?
Süre vermiyoruz çünkü sonucu kısmen izleyici davranışı belirliyor. Rakipsiz dar bir konuda birkaç gün içinde ilk sayfaya giren video da var, kalabalık konuda aylar sonra bile yükselmeyen de. Takip etmeniz gereken şey sıra değil, arama raporundaki gösterim ve tıklama sayısının ay ay değişimi.
Etiket ve hashtag alanını boş bırakmak sorun olur mu?
Olmaz. Başlık, açıklama ve transkript çok daha ağır basıyor. Etiketlere yalnız yanlış yazımları ve alternatif adları koyun, birkaç hashtag yeterli. O alanlara saatler harcamak yerine transkripti düzeltin.
Buradaki teşhis sırasını Studio'yu açıp kendi videolarınıza uygulayabilirsiniz. Kanalın tamamını ele alıp eski videolardan başlayarak yenileme yapılması için YouTube SEO hizmeti sayfasına bakın ve teklif alın. Çekim, yayın takvimi ve yorum tarafı ise YouTube kanal yönetimi altında yürüyor.